Brand Manual und Style Guide für Unternehmen
Alle Regeln Ihrer Marke in einem Dokument
Ein professioneller Markenauftritt funktioniert nur, wenn er konsequent eingesetzt wird. Welche Farbe ist die richtige? Welche Schrift für Überschriften? Wie viel Abstand muss um das Logo bleiben? Welche Variante gehört auf dunklen Hintergrund?
Wir fassen die wichtigsten visuellen Regeln Ihrer Marke in einem professionellen Style Guide oder umfassenden Brand Manual zusammen – die zentrale Grundlage für Ihre gesamte Unternehmenskommunikation.
Die verbindliche Orientierung für alle, die mit Ihrer Marke arbeiten
Ein Brand Manual dokumentiert das visuelle Erscheinungsbild und definiert, wie die Gestaltungselemente eingesetzt und kombiniert werden. So muss nicht bei jeder neuen Anwendung erneut entschieden werden, wie etwas aussieht. Es dient als gemeinsame Grundlage für:
Das Logo
Das Logo ist meist das wichtigste Element der visuellen Identität. Wir dokumentieren die Varianten und ihre korrekte Verwendung, damit es unabhängig vom Medium immer eindeutig bleibt:
- Wort-, Bild- & Wort-Bild-Marke
- Signet
- Horizontale & vertikale Varianten
- Farbige & Schwarz-Weiß-Varianten
- Helle & dunkle Hintergründe
- Mindestgrößen & Schutzräume
- Abstände
- Nicht zulässige Anwendungen
Farben und Farbwelten
Farben sind ein wesentlicher Bestandteil der Wiedererkennung. Wir definieren Primär- und Ergänzungsfarben und dokumentieren die Farbwerte für alle Anwendungen – so bleiben die Markenfarben auf Website und im professionellen Druck möglichst konsistent.
Grafische Elemente & Störer
Eine Marke besteht oft aus mehr als Logo, Farbe und Schrift. Wiederkehrende grafische Elemente erhöhen den Wiedererkennungswert deutlich. Wir zeigen, wie sie eingesetzt und kombiniert werden:
Eine einheitliche typografische Sprache
Auch die Schriften prägen den Charakter einer Marke. Wir definieren die vorgesehenen Schriftarten und ihre Verwendung – inklusive Schriftgrößen, -schnitten, Abständen und Hierarchien:
Damit die Marke auch im Bild erkennbar bleibt
Auch Fotos und Videos sind Teil der visuellen Identität. Ein Style Guide kann Vorgaben für die gewünschte Bildsprache enthalten – Perspektiven, Motive, Lichtstimmungen, Farben oder die Darstellung von Menschen und Produkten.
Die Inhalte wechseln, die visuelle Sprache der Marke bleibt erhalten.
Wie die Marke digital aussieht
Ein Style Guide sollte nicht nur abstrakte Regeln enthalten. Wir zeigen anhand konkreter Beispiele, wie die Marke in digitalen Medien eingesetzt wird:
Und wie sie im realen Umfeld wirkt
Auch klassische Medien werden berücksichtigt, damit die Marke digital und analog nach denselben Grundprinzipien funktioniert:
Ein Brand Manual soll zeigen, wie die Marke tatsächlich aussieht
Ein gutes Brand Manual erklärt nicht nur, welche Farben und Schriften erlaubt sind. Deshalb kombinieren wir technische Vorgaben mit konkreten Anwendungsbeispielen und Mockups. So verstehen Mitarbeiter und externe Dienstleister wesentlich schneller, wie die Marke eingesetzt werden soll.
Nicht nur beschreiben, wie die Marke sein soll – sondern zeigen, wie sie aussieht.
So sieht ein Brand Manual von Head & Code aus
Am besten zeigt sich ein gutes Brand Manual an einem echten Beispiel. Werfen Sie einen Blick in unseren eigenen Styleguide – Logo-Regeln, Farbwelten, Typografie und Anwendungsbeispiele in einem Dokument.
Der Umfang passt sich Ihrer Marke an
Nicht jedes Unternehmen benötigt denselben Umfang – wir passen ihn an die tatsächlichen Anwendungen an.
Style Guide
Für eine kleinere Marke kann ein kompakter Style Guide vollkommen ausreichend sein – die wesentlichen Regeln zu Logo, Farben und Typografie, klar und übersichtlich dokumentiert.
Brand Manual
Bei größeren Unternehmen, mehreren Standorten oder vielen Kommunikationsmitteln ist ein umfangreicheres Brand Manual sinnvoll – mit ausführlichen Anwendungsbeispielen für digitale und klassische Medien.
Ein Dokument, von dem alle profitieren
Am Ende erhalten Sie ein professionell gestaltetes Dokument, das die wesentlichen Designaspekte Ihrer Marke zusammenfasst – und über viele Jahre einen konsistenten Auftritt sichert.
Neue Mitarbeiter
orientieren sich schnell und arbeiten von Beginn an markenkonform.
Agenturen
erhalten klare Gestaltungsvorgaben – kein Rätselraten mehr.
Druckereien
bekommen die exakten Farbwerte für konsistente Druckergebnisse.
Entwickler
kennen Farben, Schriften und Elemente für digitale Anwendungen.
Für neue Marken – und für bestehende
Wir erstellen Brand Manuals und Style Guides im Rahmen einer vollständigen Markenentwicklung ebenso wie für bereits bestehende Marken. Ist ein Corporate Design vorhanden, analysieren und strukturieren wir die bestehenden Elemente und führen sie in einem professionellen Style Guide zusammen. Bei einer neuen Markenentwicklung entsteht das Brand Manual direkt aus dem zuvor entwickelten Corporate Design.
Nicht nur ein neues Logo und ein paar Dateien – ein vollständiges System für Ihre Marke.
Häufige Fragen zu Brand Manual & Style Guide
Was ist der Unterschied zwischen Style Guide und Brand Manual?
Ich habe schon ein Logo, aber keine dokumentierten Regeln – hilft das?
Welche Farbwerte werden dokumentiert?
Enthält ein Brand Manual auch konkrete Beispiele?
Erstellen Sie das Brand Manual auch bei einer neuen Marke?
Sprechen Sie mit uns über Ihre Marke
Sie haben ein Logo, aber keine klaren Regeln? Entwickeln gerade eine neue Marke? Oder Ihr Corporate Design wird inzwischen völlig unterschiedlich verwendet? Wir entwickeln einen Style Guide, der Ihre Marke verständlich dokumentiert und zeigt, wie sie in digitalen und klassischen Medien eingesetzt wird.
