Rebranding für Unternehmen
Marken weiterentwickeln statt alles neu erfinden
Unternehmen verändern sich: Neue Leistungen kommen hinzu, Zielgruppen wandeln sich, aus einem spezialisierten Betrieb wird ein Anbieter mit breiterem Leistungsspektrum. Nur der Markenauftritt entwickelt sich häufig nicht im gleichen Tempo weiter – muss deshalb aber nicht komplett neu erfunden werden.
Bewährtes erhalten. Neues sichtbar machen.
Von der kleinen Logo-Iteration bis zum umfassenden neuen Auftritt
Bei einem Rebranding wird eine bestehende Marke überarbeitet und an eine veränderte Identität oder Positionierung angepasst. Entscheidend ist zuerst die Frage, wie viel Veränderung tatsächlich notwendig ist. Typische Gründe:
- Das Unternehmen hat sich weiterentwickelt
- Das Leistungsangebot hat sich verändert
- Neue Zielgruppen sollen angesprochen werden
- Der Unternehmensname verändert sich
- Das Logo wirkt nicht mehr zeitgemäß
- Die Marke funktioniert digital nicht ausreichend
- Mehrere Geschäftsbereiche werden zusammengeführt
- Das Unternehmen positioniert sich neu
- Ein Generationswechsel steht bevor
- Das Corporate Design ist uneinheitlich geworden
Eine bestehende Marke besitzt oft erheblichen Wert
Kunden kennen Farben, Formen oder bestimmte Gestaltungselemente und verbinden sie mit dem Unternehmen. Bei einem vollständigen Neustart kann ein Teil dieser Wiedererkennbarkeit verloren gehen. Deshalb prüfen wir zuerst, welche Elemente weiterhin funktionieren.
Das Ergebnis ist neu, ohne vollkommen fremd zu wirken.
- Grundfarben
- Bestimmte Formen
- Ein Signet
- Typografische Elemente
- Charakteristische Symbole
- Die grundsätzliche Formsprache
Von K.D. Regalmontage zu KD Stahl & Systembau
Die K.D. Regalmontage GmbH aus Delmenhorst hatte sich vom Spezialisten für Regalmontage zu einem Anbieter rund um Stahlbau und Systemlösungen entwickelt. Der bisherige Name spiegelte das nicht mehr wider.
Wesentliche Grundfarben blieben erhalten, das Thema Regalsysteme findet sich abstrahiert in der neuen Gestaltung wieder. So entstand eine neue Wort-Bild-Marke, die die Entwicklung des Unternehmens sichtbar macht, ohne die eigene Herkunft zu verleugnen.
Ein Rebranding betrifft nicht immer nur das Logo
Manchmal passt bereits der Name nicht mehr zur tatsächlichen Leistung. Der Begriff „Regalmontage“ beschrieb nur noch einen Teil dessen, was das Unternehmen heute leistet. Mit „KD Stahl & Systembau“ entstand ein Name, der einen größeren unternehmerischen Rahmen schafft – und Raum für die zukünftige Entwicklung bietet.
Die Geschichte bleibt. Die Marke entwickelt sich weiter.
Erst verstehen, was da ist – dann weiterentwickeln
Bei einem Rebranding betrachten wir zunächst die vorhandene Identität. Aus den Antworten entwickeln wir unterschiedliche gestalterische Ansätze:
Mit einem neuen Logo allein ist ein Rebranding nicht abgeschlossen
Auch das Corporate Design muss zur neuen Markenidentität passen. So entsteht aus der neuen Wort-Bild-Marke ein vollständiges visuelles System:
Die Marke muss auf jedem Bildschirm funktionieren
Ältere Marken wurden oft hauptsächlich für Printmedien entwickelt. Heute muss eine Marke auf Website, Smartphone, Social Media, Onlineshop und digitalen Anwendungen bestehen. Deshalb berücksichtigen wir die digitale Verwendung von Anfang an – die neue Marke muss auf einer großen Beschilderung genauso funktionieren wie als kleines Icon auf dem Smartphone.
Marke und digitaler Auftritt aus einem Konzept
Ein neuer Markenauftritt ist oft der ideale Zeitpunkt für einen Website-Relaunch. Werden Logo, Farben, Typografie und Bildsprache ohnehin überarbeitet, lässt sich die digitale Außendarstellung direkt an die neue Positionierung anpassen.
Wir begleiten den gesamten Prozess – von der Weiterentwicklung der Marke über Corporate Design und Style Guide bis zur neuen Website.
Ein Rebranding mit Augenmaß
Gerade bei Unternehmen, die lange am Markt sind, kann eine bekannte Farbe, ein Symbol oder eine Formsprache über Jahre erheblichen Wiedererkennungswert aufgebaut haben. Diesen Wert sollte man nicht ohne Grund aufgeben. Deshalb stellen wir bei jedem Projekt dieselbe Frage: Was muss wirklich neu – und was sollte unbedingt erhalten bleiben?
Manchmal ist eine vollständige Neuentwicklung richtig. Oft ist die intelligente Weiterentwicklung die stärkere Lösung.
In vier Schritten zur weiterentwickelten Marke
Analyse
Wir betrachten die bestehende Marke und die heutige Positionierung des Unternehmens.
Richtung definieren
Gemeinsam legen wir fest, wohin sich die Marke entwickeln soll.
Gestaltung & Logo
Erste gestalterische Richtungen und Logoideen entstehen und werden ausgearbeitet.
Anwendung & Einführung
Die Richtung wird auf alle Anwendungen übertragen – auf Wunsch begleiten wir die Einführung.
Je nach Projekt entstehen daraus u. a. eine neue Wort-Bild-Marke, ein weiterentwickeltes Logo, eine angepasste Farbwelt, Typografie, grafische Elemente, Bildsprache, Geschäftsausstattung, digitale und Print-Anwendungen sowie Brand Manual und Style Guide.
Strategische Markenentwicklung statt nur neues Logo
Marke direkt in der Anwendung
Wir betrachten eine neue Marke nicht nur auf dem Zeichenbrett, sondern in ihren späteren Anwendungen.
Wort-Bild-Marke & CD
Wir entwickeln Wort-Bild-Marken und Corporate Designs und erstellen professionelle Style Guides.
Übertragung in die Praxis
Wir übertragen den neuen Auftritt auf Websites, Onlineshops, digitale Anwendungen und Werbemittel.
Kreatives Netzwerk
Bei ausgewählten Projekten binden wir zusätzliche Kompetenz durch Partneragentur Mangoblau ein.
Wiedererkennung bewahren
Wir fragen bei jedem Projekt, was neu muss und was unbedingt erhalten bleiben sollte.
Marke & Digitales verbunden
Markenentwicklung, Design und digitale Umsetzung entstehen aus einem gemeinsamen Konzept.
Häufige Fragen zum Rebranding
Muss beim Rebranding alles neu erfunden werden?
Verliere ich meinen Wiedererkennungswert?
Gehört ein neuer Name auch dazu?
Wird die Website beim Rebranding gleich mit angepasst?
Wie läuft ein Rebranding-Projekt ab?
Sprechen Sie mit uns über Ihr Rebranding
Ihr Unternehmen hat sich verändert, aber der Markenauftritt ist derselbe geblieben? Ihr Logo wirkt nicht mehr zeitgemäß, oder Ihr Name beschreibt längst nicht mehr das gesamte Leistungsspektrum? Dann muss nicht automatisch alles neu erfunden werden. Gemeinsam analysieren wir, was erhalten bleiben sollte und wo eine Weiterentwicklung sinnvoll ist.
