Tracking und Consent Management
Verstehen, was auf Ihrer Website wirklich passiert
Wie viele Besucher kommen? Welche Kampagne führt zu einer Anfrage? Wo brechen Nutzer den Bestellprozess ab? Und welches Keyword führt am Ende tatsächlich zu einem neuen Kunden? Professionelles Tracking schafft die Datengrundlage, um solche Fragen zu beantworten.
Wir entwickeln individuelle Tracking-Konzepte für Websites, Onlineshops und Kampagnen – vom einfachen Besuchertracking bis zur detaillierten Erfassung von Events und Conversions. Datenschutz und Consent Management berücksichtigen wir bereits bei der technischen Konzeption.
Messen, verstehen und auf Grundlage echter Daten handeln
Nicht jedes Unternehmen braucht dasselbe Setup
Eine kleine Unternehmenswebsite stellt andere Anforderungen als ein großer Onlineshop. Deshalb richten wir das Tracking nach dem tatsächlichen Bedarf aus – von datensparsam bis umfangreich.
WP Statistics für kleinere Websites
Ein Vorteil: Die Statistikdaten können auf der eigenen WordPress-Installation bzw. Serverumgebung verarbeitet und gespeichert werden – für die grundlegende Besucherstatistik müssen sie nicht zwingend an einen externen Dienst übertragen werden. Typisch: Besucherzahlen, Seitenaufrufe, besuchte Inhalte, Herkunft, Endgeräte und zeitliche Entwicklungen.
GA4 & Google Tag Manager
Bei anderen Projekten entwickeln wir ein umfangreiches Messkonzept mit Google Tag Manager, Google Analytics 4, individuellen Events, Conversion-Tracking und detaillierten Reports – genau auf die Aktionen zugeschnitten, die für das Unternehmen wirklich wichtig sind.
Nicht nur Seitenaufrufe – was Nutzer tatsächlich tun
Bei umfangreicheren Websites reicht die reine Anzahl der Seitenaufrufe nicht aus. Je nach Website erfassen wir zum Beispiel:
- Kontaktformular abgesendet
- Klick auf Telefonnummer
- Klick auf E-Mail-Adresse
- Download eines Dokuments
- Klick auf wichtige Buttons
- Aufruf bestimmter Inhalte
- Start eines Buchungsprozesses
- Abschluss einer Buchung
- Produktansicht
- Produkt im Warenkorb
- Beginn des Checkouts & Kauf
- Registrierung & Anmeldung
Eine zentrale technische Ebene für Ihr Tracking
Für komplexere Setups setzen wir den Google Tag Manager ein. Damit lassen sich unterschiedliche Messpunkte und Dienste strukturiert verwalten. Wir konfigurieren die benötigten Tags, Trigger und Variablen und entwickeln bei Bedarf eigene Logiken für individuelle Events.
So entsteht eine zentrale Ebene zwischen Website, Analysewerkzeugen und Marketingplattformen.
Nicht nur Standard – die Aktionen, die für Sie zählen
GA4 richten wir passend zur Website und zum Messkonzept ein – nicht nur in der Standardkonfiguration, sondern mit eigenen Custom Events und relevanten Conversions. Denn jede Website funktioniert anders:
- Wie oft wird ein Produktkonfigurator vollständig durchlaufen?
- Welche Dienstleistungen führen zu einer Kontaktanfrage?
- Bei einer Bildungseinrichtung: die Kursbuchung
- Bei B2B: das Absenden einer qualifizierten Anfrage
Sichtbar machen, welche Kampagnen wirklich funktionieren
Besonders wertvoll wird Tracking, wenn die Daten mit den Marketingplattformen verbunden werden. Ein relevantes Event kann als Conversion definiert und für Google Ads bereitgestellt werden – so wird nicht nur die Zahl der Klicks messbar, sondern welche Kampagnen zu den gewünschten Handlungen führen: welches Keyword Conversions bringt, welche Anzeige und Landingpage am besten funktioniert, wie hoch die Kosten pro Conversion sind und welche Kampagnen ausgebaut werden sollten.
Eine wesentlich bessere Grundlage für die Optimierung Ihres Werbebudgets.
Consent Management ist kein Banner – es ist Architektur
Professionelles Tracking darf nicht unabhängig vom Consent Management eingerichtet werden. Ist für einen Dienst eine Einwilligung erforderlich, muss diese Entscheidung technisch berücksichtigt werden. Wir verbinden das Tracking mit dem eingesetzten Consent Manager, sodass Dienste und Tags entsprechend der Einwilligung ausgelöst werden.
Entscheidend ist, was tatsächlich passiert
Ein Consent-Banner allein bedeutet nicht, dass die dahinterliegende Konfiguration korrekt funktioniert. Wir verbinden den Consent Manager mit den eingesetzten Analyse- und Marketingdiensten und prüfen, dass Tags entsprechend der Einwilligung gesteuert werden:
Welche Dienste eine Einwilligung benötigen und wie die rechtlichen Texte gestaltet sein müssen, sollte im jeweiligen Projekt rechtlich geprüft werden. Wir übernehmen die technische Umsetzung des vereinbarten Konzepts.
Consent-Signale korrekt durch die gesamte Kette geben
Google und andere Plattformen stellen unterschiedliche Mechanismen bereit, um Consent-Signale technisch zu berücksichtigen. Wir prüfen projektabhängig, welche Architektur sinnvoll ist und wie Signale korrekt übergeben werden – und betrachten dabei die gesamte technische Kette, nicht einzelne Werkzeuge isoliert:
So lässt sich Marketing nicht mehr nur an Reichweite oder Klicks beurteilen, sondern an tatsächlichen Ergebnissen.
Daten verständlich aufbereitet – bis ins Detail
Die erhobenen Daten bereiten wir verständlich auf – von der kompakten Übersicht bis zum umfangreichen Reporting. Bei größeren Projekten werten wir nicht nur die Zahl der Conversions aus, sondern je nach Datenbasis auch nach Kampagne, Quelle, Medium oder Landingpage. Typische Inhalte:
- Websitebesucher & Traffic-Quellen
- Kampagnen & Google Ads
- Conversions & Conversion-Raten
- Landingpages & Events
- Produkte & Umsätze
- Kosten pro Conversion
Search. Measure. Act.
Daten sind für uns kein Selbstzweck – sie sollen bessere Entscheidungen ermöglichen.
Suchen
Wir suchen nach relevanten Entwicklungen, Auffälligkeiten und Potenzialen.
Messen
Wir schaffen die technische Grundlage, um diese Entwicklungen messbar zu machen.
Handeln
Aus den Erkenntnissen entstehen Maßnahmen: Kampagnen ändern, Budgets verschieben, Landingpages und Inhalte optimieren.
Suchen. Messen. Handeln.
Tracking für E-Commerce
Bei Onlineshops entstehen besonders viele Messpunkte: Produktansichten, Warenkörbe, Checkout-Prozesse, Käufe und Umsätze. Dank Erfahrung mit Shopware, Shopify und WooCommerce betrachten wir Tracking und Shoptechnik gemeinsam – wichtig, wenn Standardintegrationen nicht ausreichen oder individuelle Verkaufsprozesse gemessen werden sollen.
Tracking für B2B-Unternehmen
Im B2B gibt es oft weniger Conversions – dafür kann eine einzelne qualifizierte Anfrage erheblichen Wert besitzen. Deshalb entwickeln wir auch hier ein Messkonzept, das zum tatsächlichen Vertriebsprozess passt, statt nur auf Masse zu optimieren.
Über Jahre gewachsen – und kaum noch nachvollziehbar?
Viele Unternehmen haben bereits Analytics, Tag Manager oder einen Consent Manager – doch über die Jahre wurden Tags ergänzt, Agenturen gewechselt, Kampagnen verändert. Wir analysieren bestehende Setups:
- Welche Tags sind vorhanden?
- Welche Events werden ausgelöst?
- Welche Conversions werden gemessen?
- Welche Systeme erhalten Daten?
- Wie ist der Consent Manager angebunden?
- Werden Tags nach Einwilligung gesteuert?
Anschließend wird das Setup bereinigt und neu strukturiert.
Von der datensparsamen Statistik bis zum komplexen Setup
Einfach bis komplex
Von WP Statistics bis zu umfangreichen Event-Konzepten mit GA4 und Google Tag Manager.
Individuelle Events
Nicht nur Standardwerte – eigene Events passend zur Website.
Verbindung mit Google Ads
Relevante Conversions werden für die Kampagnen-Optimierung bereitgestellt.
Consent Management
Tracking und Einwilligung werden technisch miteinander verbunden.
Eigene Webentwicklung
Erfordert ein Event Anpassungen an Website oder Shop, setzen wir sie selbst um.
Individuelle Reports
Vom kompakten Überblick bis zur detaillierten Auswertung nach Bedarf.
Häufige Fragen zu Tracking & Consent
Brauche ich unbedingt Google Analytics?
Wie hängt Consent Management mit dem Tracking zusammen?
Könnt ihr Google-Ads-Conversions zuverlässig messbar machen?
Unser Tag Manager ist unübersichtlich geworden – könnt ihr das prüfen?
Übernehmt ihr auch die rechtlichen Texte?
Sprechen Sie mit uns über Tracking & Consent
Sie möchten Tracking neu aufsetzen, Google-Ads-Conversions endlich zuverlässig messen, einen über Jahre gewachsenen Tag Manager aufräumen oder eine datensparsame Statistik für eine kleinere Website? Wir entwickeln ein Tracking- und Consent-Konzept, das zu Ihrer Website, Ihren Marketingmaßnahmen und Ihrem tatsächlichen Informationsbedarf passt.
